SEM Là Gì? Ưu Và Nhược điểm Của SEM Trong Marketing

Giữa bối cảnh tiếp thị kỹ thuật số ngày càng phát triển, việc nắm bắt và sử dụng các chiến lược phù hợp để tăng cường sự hiện diện trực tuyến của doanh nghiệp trên không gian mạng là điều vô cùng quan trọng. Một trong những chiến lược mạnh mẽ nhất hiện nay được các doanh nghiệp áp dụng rộng rãi chính là SEM. Vậy, SEM là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với sự thành công của một doanh nghiệp trên internet?

SEM là gì?

“SEM (Search Engine Marketing) hay tiếp thị trên công cụ tìm kiếm là chiến lược tiếp thị trực tuyến được sử dụng để tăng cường sự hiện diện của website trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.”

SEM bao gồm tối ưu hóa tự nhiên và quảng cáo trả phí để thu hút lưu lượng truy cập.

Các thành phần chính của SEM bao gồm:

SEO (Search Engine Optimization)

SEO là quá trình tối ưu hóa nội dung và cấu trúc của website để cải thiện thứ hạng của nó trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (không phải trả phí).
Các kỹ thuật SEO bao gồm: tối ưu hóa từ khóa, cải thiện tốc độ tải trang, tạo nội dung chất lượng và xây dựng liên kết (backlinks).

PSA (Paid Search Advertising – quảng cáo tìm kiếm có trả phí)

PSA có thể hiển thị cho hàng triệu người dùng mỗi tháng, những người đang tích cực tìm kiếm các sản phẩm/dịch vụ tương tự sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp.
PSA có thể nhắm mục tiêu theo từ khóa, vị trí, thiết bị và các yếu tố khác để đảm bảo quảng cáo chỉ hiển thị cho những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.

PSA mang lại kết quả ngay lập tức sau khi chiến dịch quảng cáo được triển khai, trong khi SEO có thể cần thời gian lâu hơn để thấy kết quả. Vì lẽ đó, việc kết hợp SEO và PSA trong chiến dịch SEM giúp doanh nghiệp tối ưu hóa toàn diện chiến lược tiếp thị, tăng hiệu quả tiếp cận và tỷ lệ chuyển đổi của trang web.

Sự khác nhau giữa SEM và SEO

Để nắm rõ sự khác biệt giữa SEO và SEM là gì thì bạn có thể hiểu đơn giản thế này:

SEO chỉ tập trung vào việc cải thiện kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Nhưng SEM bao gồm cả kết quả tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền. Vì vậy, SEO là một tập hợp con của SEM.

Tầm quan trọng của SEM

Trong bối cảnh ngày càng nhiều người tiêu dùng nghiên cứu và mua sắm sản phẩm trực tuyến, SEM đã trở thành một chiến lược tiếp thị không thể thiếu để doanh nghiệp tăng cường phạm vi tiếp cận với người tiêu dùng. Dưới đây là một số lợi ích quan trọng của SEM:

Tăng khả năng hiển thị trực tuyến

Quảng cáo SEM xuất hiện ở đầu và cuối trang kết quả của công cụ tìm kiếm, giúp tăng cường nhận thức người dùng cũng như tỷ lệ hiển thị của thương hiệu. Điều này có thể góp phần tăng tỷ lệ chuyển đổi khi người dùng dễ dàng nhìn thấy và nhấp vào quảng cáo của doanh nghiệp.

Tăng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu

SEM cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm. Thay vì dựa vào thông tin ngầm về người dùng, SEM dựa trên nhu cầu rõ ràng, giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.

Dễ dàng kiểm soát chi phí

Đối với quảng cáo SEM, doanh nghiệp chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Điều này giúp doanh nghiệp dễ dàng kiểm soát chi phí, phân tích kết quả và phân bổ ngân sách cho các chiến dịch hiệu quả nhất.

Dễ dàng đo lường kết quả

Doanh nghiệp có thể đo lường hiệu quả của các chiến dịch SEM dựa trên dữ liệu do Google cung cấp. Các số liệu như số lần nhấp chuột, số lần hiển thị, số chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi cho phép doanh nghiệp đưa ra quyết định dựa đúng đắn để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của mình.

Ưu điểm và nhược điểm của SEM là gì?

Ưu điểm:

Tăng lượng truy cập: SEM giúp tăng lượng truy cập vào trang web của bạn một cách nhanh chóng và ổn định thông qua các chiến lược marketing trên công cụ tìm kiếm.
Hiển thị trên SERP (trang kết quả của công tìm kiếm): Trang web của bạn sẽ xuất hiện nhiều hơn trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, tăng độ tin cậy và nhận diện thương hiệu của bạn.
Thiết lập nhận diện thương hiệu: SEM mở rộng phạm vi của digital marketing, giúp tạo ra một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và thu hút khách hàng trung thành.
Hiệu quả đáng kể: SEM cho phép hiển thị quảng cáo với một lượng lớn người dùng khi họ gõ vào các từ khóa liên quan, nâng cao cơ hội tiếp cận khách hàng và quảng bá thương hiệu rộng rãi hơn.
Định rõ đối tượng: Các nhà quảng cáo có thể chọn nhóm đối tượng nhất định mà họ muốn hiển thị quảng cáo, tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, đồng thời tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Đo lường và theo dõi: SEM có các công cụ phân tích chi tiết, giúp công ty theo dõi tính hiệu quả của các quảng cáo và điều chỉnh khi cần thiết. Ngoài ra, bằng cách định lượng ngân sách và sử dụng các công cụ tính toán, bạn có thể dự đoán được lượng click và khả năng chuyển đổi của trang web.
Tính linh hoạt: Cho phép điều chỉnh chiến dịch quảng cáo theo nhu cầu và ngân sách của doanh nghiệp, thay đổi ngân sách hàng ngày và điều chỉnh từ khóa để đạt được kết quả tốt nhất.

Nhược điểm

Chi phí cao: Chi phí cho việc thu hút click có thể tăng nhanh chóng, đặc biệt khi cạnh tranh với các từ khóa phổ biến. Điều này có thể tạo ra áp lực tài chính cho các doanh nghiệp.
Tính cạnh tranh: Việc đạt được vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm không hề dễ dàng. Nếu không có chiến lược và quản lý hiệu quả có thể dẫn đến mất tiền mà không có kết quả tương ứng.
Phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm: SEM phụ thuộc vào các công cụ tìm kiếm như Google, nếu có thay đổi thuật toán hoặc chính sách có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Dễ bị đánh đồng: SEM dễ bị nhầm lẫn với các loại quảng cáo khác trên internet, điều này có thể làm mất đi tính hiệu quả của chiến dịch marketing.

Việc hiểu và cân nhắc ưu điểm cũng như nhược điểm của SEM là yếu tố quan trọng để đảm bảo rằng chiến lược marketing của bạn đạt được mục tiêu mong muốn một cách hiệu quả và bền vững. Nếu không được chú tâm duy trì, kết quả của SEM chỉ mang tính ngắn hạn. Khi doanh nghiệp ngừng chiến dịch, hiệu quả của SEM cũng có thể giảm đi.

Các bước tạo chiến lược SEM

Các bước để bạn xây dựng chiến lược SEM khá đơn giản, bao gồm:

Tìm kiếm từ khóa phù hợp với chiến dịch quảng cáo;
- Tạo campaign trong Google Ads;
- Tạo quảng cáo bao gồm nội dung và đường link sẽ hiển thị trên SERP;
- Chọn giá tiền cho mỗi lượt click;

Quảng cáo của bạn có thể hiển thị dưới thanh tìm kiếm, điều này đồng nghĩa tỷ lệ chuyển đổi càng cao và bạn sẽ có nhiều khách hàng hơn.

Top 5 công cụ SEM tốt nhất

HubSpot’s Ad Tracking Software

Ứng dụng này sẽ cung cấp cho bạn thông tin và dữ liệu để tìm hiểu được quảng cáo thế nào là hiệu quả nhất, từ đó tăng được lượng traffic, mang đến thu nhập cho hoạt động kinh doanh mà bạn đầu tư.

SEMrush

Điểm mạnh của SEMrush là bạn có thể nghiên cứu từ khóa kỹ hơn như xếp hạng từ khóa, kiểm tra trang web, phân tích lượng truy cập, thậm chí có thể biết đối thủ cạnh tranh đang tập trung vào chiến dịch nào để từ đó tìm ra số tiền nên bỏ ra cho các từ khóa nhất định.

Google Trends

Với ứng dụng này bạn sẽ xác định các từ khóa nào đang thịnh hành trong những khoảng thời gian cụ thể, từ đó giúp chi tiêu ngân sách phù hợp, giúp bạn tiết kiệm chi phí về lâu dài.

Keywordtool.io

Với công cụ này, bạn có thể tìm hiểu lượng tìm kiếm của các từ khóa của nhiều kênh đa dạng như Google, Youtube, Bing, Instagram…

Google Ads Keyword Planner

Đây cũng là công cụ không nên bỏ qua khi sử dụng SEM. Keyword planner sẽ giúp bạn biết được từ khóa nào hiệu quả nhất để giúp các chiến dịch quảng cáo thành công. Bên cạnh đó, Keyword Planner cũng cho bạn biết khoảng giá thầu đề xuất cho mỗi keyword để bạn có thể xác định keyword phù hợp với ngân sách.

Sau khi hiểu rõ SEM là gì, bạn có thể nhận ra rằng SEM đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao khả năng tiếp cận và hiệu quả của các chiến lược tiếp thị trực tuyến. Bằng cách sử dụng SEM, doanh nghiệp có thể đảm bảo trang web của mình không chỉ xuất hiện ở vị trí mong muốn mà còn thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Điều này khiến SEM trở thành một công cụ mạnh mẽ và vô cùng cần thiết trong môi trường tiếp thị kỹ thuật số ngày nay.

Trang Đoàn